به گزارش سفرنیوز، پدر علم بازاريابي نوين ايران با بيان اين‌که تاکنون شعاري براي گردشگري کشور انتخاب نشده است، برند گردشگري کشور را نيازمند انتخاب شعاري آگاهانه دانست.

«احمد روستا» در دومين سمينار و جشنواره برند در گردشگري با بيان اين مطلب مديرت صحيح و فراگير را از فاکتورهاي تاثيرگذار در ايجاد برند دانست و رقابتي شدن را عاملي براي منطق پيدا کردن برند عنوان کرد.

وي همچنين با بيان اين‌که عوامل موثر در برند فراگير، انساني، ابزاري و ساختاري است، گفت: متاسفانه اکنون در کشور بيشتر به عامل ابزاري توجه مي‌شود؛ همچنين مجذوبيت، مطلوبيت و محبوبيت از الزامات مديريت برند فراگير است.

روستا از نام، شعار، رنگ‌ها، موسيقي، کارت ويزيت، پوشش وسايل نقليه و محل کار به عنوان عناصر تشکيل دهنده برند نام برد و گفت: ارائه منافع دلخواه برتر، حفظ نوآوري و تناسب، ايجاد اعتبار و شخصيت از خصوصيات برند قوي است.

وي با بيان اين که گردشگري کشور به اين نکات تاکنون توجهي دقيقي نداشته است، اظهار داشت: بي‌توجهي به وعده‌ها، عدم پشتيباني، نبود کنترل، عدم توازن لازم بين تحولات و نبود اندازه‌گيري ارزش برند، از مهم‌ترين مولفه‌هاي شکست برندها به‌شمار مي‌روند.